Para qué tener una marca personal docente

Aún hay escuelas y profesores que no se han planteado la pregunta ¿Para qué tener una marca personal docente? y mientras no se la planteen estarán perdiendo oportunidades para destacar en su sector.

En un mercado altamente competitivo como el de la educación, los profesores necesitan encontrar maneras efectivas de destacarse.

Una estrategia que puede ser muy efectiva en este sentido es la creación de una marca personal docente.

Una marca personal docente es la imagen pública que un docente construye para sí mismo, con el objetivo de establecer su reputación como experto en su campo y construir su credibilidad como educador.

En este artículo, exploraremos los motivos por los que la marca personal docente es la mejor estrategia para aumentar la matrícula.

¿Por qué es importante tener una marca personal docente?

Los estudiantes y los padres de familia buscan educadores que sean capaces de brindar una experiencia educativa enriquecedora.

Por lo tanto, los docentes necesitan construir una marca personal para demostrar su conocimiento y habilidades.

Los docentes que construyen una marca personal efectiva pueden establecer una relación de confianza con sus estudiantes y sus padres de familia, lo que puede aumentar la matrícula en su institución.

Una marca personal docente efectiva se basa en la calidad del trabajo del docente y en la forma en que este trabajo se hace del conocimiento del público externo.

Los docentes necesitan ser expertos en su campo para construir una marca personal efectiva, pero las escuelas privadas que quieren captar alumnos deben promover esta capacidad del profesor para convertirlo en un medio de atracción de alumnos.

La marca personal de un docente debe ser auténtica y basada en la realidad. Los docentes no pueden construir una marca personal falsa y esperar que los estudiantes y los padres de familia confíen en ellos.

Por lo tanto, los docentes deben trabajar arduamente para ser los mejores en su campo para poder construir una marca personal efectiva y, de nuevo, las escuelas deben tener claro que la marca personal docente es su mejor activo y argumento de captación de alumnos.

¿Para qué tener una marca personal docente? 

Esta pregunta parece igual a la de la publicación anterior en que la pregunta es ¿Por qué? y ambas tienen que ver con el concepto de personal branding o marca personal.

Para ofrecer una respuesta sencilla diremos que la marca personal docente tiene la intención de posicionar al portador de ella como una autoridad en su área de especialidad.

Debo hacer notar aquí que no se trata de convertirse en influencer o creador de contenido. La marca personal docente es un activo profesional de su dueño y hay que administrarla como tal.

Un ejemplo de marca personal docente es la marca del Profe Chido que puedes leer aquí para que tengas claridad sobre qué es una marca personal.

Adicionalmente la marca personal docente bien posicionada se convierte en un activo para la institución educativa en la que se desempeña un profesor. Por eso se vuelve prioritario que como profesor tengas una estrategia de marca personal.

La marca personal docente se construye y posiciona para beneficio del profesor porque le ofrece algunas ventajas como:

• Autoridad en un área del conocimiento.
• Es conocido por sus estudiantes y estos lo promueven en sus círculos sociales.
• Ofrece un valor agregado a su escuela y se coloca en una posición de cobrar más.
• Otorga prestigio a su escuela.
• Se convierte en un elemento de atracción porque los prospectos querrán tomar clase con quien conocen.
• Se convierte en un objetivo de contratación por más de una escuela.
• Recibe invitaciones para participar en actividades externas y ajenas a su escuela.

Claro que está demás decir que la marca personal docente como activo que es, puede ser monetizada. Aunque este no es el fin último de tenerla.

Desde el punto de vista de las escuelas ¿Para qué tener profesores con marca personal? 

En este caso la respuesta va en el sentido de que las escuelas se benefician captando más matrícula por medio de una estrategia de mercadotecnia educativa que incorpore la marca personal de toda su facultad. 

Esta ventaja no es válida para escuelas que sólo operan con profesores de cátedra. Aquí te explico las razones para no tener profesores de cátedra

¿Por qué es importante la marca personal como docente?

Ventajas de tener una marca personal cargada de contenido educativo

Tener una marca personal como docente cargada de contenido educativo presenta numerosas ventajas. Por un lado, te permite destacar en el entorno en el que te muevas, ya que la competencia en el ámbito educativo es muy alta. A través de una marca personal consistente y asentada, tus alumnos, compañeros y otras personas interesadas en el mundo de la educación, pueden conocerte mejor, compartir tus reflexiones y aprender de tus experiencias. Además, la marca personal correctamente gestionada te permitirá establecerte como una figura valiosa y fiable en el ámbito docente. Tu marca te identificará como una persona con conocimientos especializados y creará confianza en tus alumnos y sus familias, así como en tus compañeros y en la comunidad educativa en general.

Impacto de la marca personal del docente en la reputación online

La marca personal docente puede influir en nuestro prestigio y reputación online, y por ende, en la percepción que los demás tienen de nosotros como profesionales. Internet se ha convertido en una herramienta muy importante para los docentes, ya que nos permite llegar a más estudiantes, familias y otros docentes interesados en nuestra labor. La gestión adecuada de la marca personal como docente online aumenta la visibilidad y el prestigio de la persona, lo cual puede aumentar las oportunidades laborales. Una marca personal docente cuidada y auténtica se convierte en una estrategia clave para aquellos docentes que quieran visibilidad y proyección en el ámbito educativo online.

¿Cómo construir una marca personal docente efectiva?

Plataformas para crear sitios web profesionales

La creación de un sitio web profesional es una excelente oportunidad para mejorar la marca personal docente. Es posible utilizar diferentes plataformas, como Wordpress, Wix, o Squarespace, que permiten diseñar y alojar un sitio web personal con facilidad. Al crear un sitio web, se pueden compartir experiencias, publicar artículos y recursos, y mostrar logros profesionales. Con estas plataformas se pueden escoger plantillas personalizables y agregar contenido multimedia sin necesidad de conocimientos técnicos avanzados.

Otras herramientas digitales clave

Además de crear un sitio web profesional, existen otras herramientas digitales que permiten gestionar la marca personal docente de forma efectiva. Entre ellas se encuentra, por ejemplo, el correo electrónico, que es una herramienta imprescindible para comunicarse con alumnos, padres y otros profesionales. También destaca Linkedin y Facebook.

Herramientas imprescindibles para gestionar la marca personal docente

Para gestionar la marca personal docente de forma efectiva, se deben utilizar herramientas complementarias a la creación de un sitio web. Es posible utilizar herramientas como Google Analytics o SimilarWeb para evaluar el rendimiento del sitio web, y herramientas de gestión de redes sociales, como Hootsuite o Buffer, para publicar contenido en diferentes plataformas y monitorear su impacto. Además, se pueden utilizar herramientas como Canva o Adobe Spark para diseñar contenidos atractivos visualmente y mantener la consistencia de la marca.

La participación en foros educativos, un plus para la marca personal

La participación en foros educativos especializados es una excelente manera de mejorar la marca personal docente. Compartir experiencias, recursos y opiniones en estos foros permite a los docentes conectarse con otros profesionales del sector, aumentar la visibilidad, y mejorar la reputación online. Además, participar en foros educativos especializados permite que su marca personal alcance a un público interesado en la misma temática.

Consejos y recursos para gestionar la marca personal en el ámbito educativo

Mejores prácticas para gestionar la marca personal en línea

La gestión de la marca personal docente en línea es algo fundamental para una buena reputación online. Aquí te presentamos algunas prácticas que debes tener en cuenta para gestionar correctamente tu marca personal en línea:

• Cuida tu imagen en redes sociales y blogs.
• Mantén tu sitio web / blog actualizado con contenidos interesantes y relevantes para tus alumnos y otros docentes.
• Crea una estrategia de publicación en redes sociales centrada en tus intereses educativos, compartiendo noticias o recomendaciones relacionadas con tu campo profesional.
• Contacta con otros profesionales del mismo ámbito para compartir experiencias, aprender de otros y crear sinergias.

Cómo desarrollar una estrategia de contenidos efectiva

A continuación te explicamos algunos consejos para elaborar una estrategia de contenidos eficaz que te ayudará en la construcción de tu marca personal docente:

• Define tu público objetivo y estilo de comunicación.
• Investiga qué temas y contenidos son más relevantes para tus alumnos y haz una lista.
• Crea un calendario de publicaciones para que sea más fácil tener un control de lo que publicas y cuando lo publicas.
• Establece la frecuencia de actualización del contenido en tus sitios web, blogs y redes sociales.
• Comparte contenido útil y práctico que ayude a tus alumnos a aprender y tener éxito.

Comunicación y trato con la comunidad educativa

La comunicación efectiva y tener un trato correcto con la comunidad educativa es otra manera en la que puedes mejorar la reputación online de tu marca personal. Te mostramos aquí algunos consejos para que puedas ponerlos en práctica:

• Respeta a tus alumnos, familias y profesionales del sector educativo.
• Comunica abierta y honestamente con tus alumnos y trata de explicar de manera sencilla y comprensible los temas y contenidos que impartes.
• Escucha a tus alumnos, familiares y colegas y ten en cuenta sus necesidades e inquietudes.
• Establece un sistema de comunicación eficaz para que tus alumnos y las familias puedan contactar contigo si tienen alguna duda.

¿Cómo mejorar mi marca personal docente?

La mejora de la marca personal docente no se alcanza únicamente con la creación y el mantenimiento de los perfiles en redes sociales y blogs educativos, sino que también se pueden utilizar otras estrategias y herramientas para aumentar la visibilidad y el alcance del personal docente.

Asistiendo a conferencias y eventos educativos

La asistencia a conferencias y eventos educativos es una oportunidad inigualable para conocer las últimas tendencias y experiencias en el ámbito educativo. Allí, los docentes pueden conocer a otros profesionales del sector, intercambiar información y crear nuevas oportunidades laborales. Además, pueden dar a conocer su marca personal y mejorar su reputación online. Incluso, pueden ser ponentes de estas conferencias y compartir sus reflexiones y experiencias.

Cómo mantener una marca personal cuidada a lo largo del tiempo

El mantenimiento de la marca personal docente es un factor crucial para el éxito a largo plazo. Es importante actualizar regularmente los perfiles en redes sociales y el blog educativo, publicar contenidos de calidad, interactuar con la comunidad educativa y mantenerse al día en las últimas tendencias educativas. La marca personal docente debe mostrarse como una figura valiosa, fiable y auténtica para el público objetivo, trabajando en su personalidad, principios y valores y comunicando y cuidando su imagen y reputación online.

Publicación de contenidos educativos en diferentes medios

La publicación de contenidos educativos en diferentes medios, como revistas especializadas, blogs o redes sociales, mejora la visibilidad y el prestigio del personal docente. Estas publicaciones permiten transmitir conocimientos y experiencias a una audiencia más amplia y llegar a nuevos seguidores y potenciales empleadores. La publicación regular de artículos educa se impulsará la propia marca personal del docente y ayudará a crear una identidad educativa sólida, al mismo tiempo que se da mayor visibilidad a su reputación y conocimientos dentro del ámbito educativo.

¿Cómo gestionar las críticas y las opiniones negativas en línea?

Cómo manejar las críticas en línea

Las críticas en línea pueden ser una parte inevitable de tener presencia en la web y de gestionar una marca personal docente. Por lo tanto, es importante manejarlas de manera adecuada:

• Mantén la calma y no respondas inmediatamente. Dedica un tiempo para pensar y analizar la crítica.
• Analiza si la crítica es constructiva o no y piensa en una posible solución.
• Responde siempre respetuosamente, sin entrar en discusiones ni perder el profesionalismo.
• Ofrece una solución si la crítica fue justificada para demostrar que tomas en serio las opiniones de los demás.
• Evita borrar los comentarios negativos, ya que esto puede generar más críticas y falta de credibilidad.

Estrategias para paliar y minimizar los efectos de las opiniones negativas

Aunque la gestión de críticas en línea puede ser manejada adecuadamente, lo mejor es prevenirlas antes. Para minimizar los efectos de opiniones negativas seguimos las siguientes estrategias:

• Mantén siempre comunicación abierta y resiliente con los alumnos, representantes de empresas educativas y demás miembros de la comunidad.
• Monitorea siempre lo que se dice sobre ti en línea y responde a tiempo a todas las opiniones negativas.
• Sé honesto, transparente y brilla con resultados tangibles para que tu trabajo hable por ti.
• Desarrolla una estrategia a largo plazo para tener presencia en línea y mejorar tu imagen en la red. Realiza una evaluación constante para detectar posibles oportunidades de mejora.
• Trabaja por una marca personal sólida y coherente para que esté protegida ante las opiniones negativas.

Crea hoy tu marca personal docente

Ahora es momento de empezar. Cada día que pasa significa pérdidas en tu posicionamiento y autoridad.

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Sergio Ruiz

Consultor para instituciones educativas particulares. Experto en la implementción de SEO y marketing educativo para aumentar la matrícula y la permanencia de estudiantes.
Aumento la rentabilidad de escuelas, colegios y universidades particulares.
Creación y posicionamiento de la marca personal docente.

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